事例の概要

株式会社asirは、北海道札幌市の型枠工事会社・株式会社丸惣佐藤組のYouTubeチャンネル「丸惣物語」を、2024年6月から運用しています。

目的は、型枠大工の仕事と、そこで働く人々の魅力を継続的に届け、採用に向けた企業理解につなげることです。職人の技術、先輩から後輩への指導、現場での自然な会話を中心にコンテンツを制作しました。

2026年9月22日時点で、公開動画251本、登録者数7,120人、累計視聴回数15,738,531回を記録しています。

課題

求人票では伝えきれない、職人の仕事と職場の実態

型枠大工は、コンクリートを流し込む型枠を組み立て、建物の骨格づくりを支える仕事です。しかし、建設業に接点のない求職者には、実際の作業や、技術を身につける過程が見えにくいという課題がありました。

丸惣佐藤組が持つ職人の技術と教育の現場を、働く場所を選ぶための情報として届ける。そのために、単発の会社紹介に加え、日常を継続的に発信するYouTubeチャンネルを運用しました。

施策

専門技術への関心を、会社への理解につなげる

asirがコンテンツの軸に据えたのは、型枠大工の専門技術です。熟練した職人の作業や施工の過程を映し、まず仕事そのものに関心を持ってもらうことを目指しました。

そこに、先輩が技術を教える様子や、職人同士のやり取りを組み合わせました。視聴者が「どんな仕事か」に加えて、「誰と働き、どのように学ぶのか」を具体的に想像できる発信です。

撮影には、実際に働く職人の協力が欠かせません。当初は出演に抵抗を感じる人もいましたが、大久保社長の呼びかけと現場での協力が、継続的な制作を支えました。

改善

入社後のミスマッチを踏まえ、大変さも伝える方針へ

視聴が伸びる一方で、採用に向けた情報発信には、仕事の実態をより広く伝える必要が見えてきました。

そこで、職人の技術や人柄に加え、雨の日の現場など、仕事の大変さが伝わる撮影にも取り組みました。働くうえでの魅力と負担の両方を知り、求職者が判断できる情報を増やすためです。

この変更は、入社後のミスマッチを減らすことを目指したものです。ミスマッチ率や定着率の改善を数値で確認したものではありません。

成果と計測上の条件

2026年9月22日時点で、累計視聴回数は15,738,531回、登録者数は7,120人、公開動画数は251本に達しました。

採用については、既存事例本文で、応募10名以上、2026年の高卒新卒採用4名、女性職人の採用決定が報告されています。応募数・採用人数は顧客から口頭で提供された情報に基づきます。YouTube単独の寄与率は示していません。ただし、YouTube始める前は応募が来ていなかったため一定の相関関係があると言えます。

この事例では、視聴回数の拡大と、求職者が職場を理解するための情報整備を、並行して進めています。

建設業のSNS採用をご検討の方へ

asirでは、職人の技術、教育体制、現場の働き方を整理し、求職者に伝えるコンテンツを企画します。仕事への関心を、会社への理解につなげる情報発信をご相談ください。